洛阳墙体写标语诠释小康生活


2021-05-24 10:20:14   174次查看   信息编号:20184642517  举报该信息
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农村墙体广告无论是与国外墙体广告对比,还是与国内其他户外广告形式对比,其特色都其明显,以下分别从广告主题、广告表现和地理分布方面来分析我国农村墙体广告的主要特色。墙体广告变化的背后,也折射出城镇与农村居民生活的变迁。不难发现,日益受到新经济、新品牌、新产品重视的下沉市场,正呈现出品质化的特征,下沉市场增长不再等于低质低价商品的代名词,下沉市场对于品质商品也有巨大需求,低端商品正在逐渐被中端品牌商品取代。墙体手绘广告地方性特点的口号为主,宣传方式直接了当,文化程度较低的消费者亦能清晰了解广告信息。广告选址较为方便,无论是省道、国道、乡间小道亦或是市场、居民楼等,只要有平坦的墙面即可上画,广告宣传范围广泛,更贴近消费终端,贴近消费者日常生活,更具亲和性。
墙体广告的市场爆破威力,一二线城市的资源竞争进入白热化,战场转移已成大势;现有市场趋近饱和,渠道下沉更是风口。三四线城市和农村无疑拥有着广阔的发展前景。墙体广告作为开拓城乡市场的龙头广告形式,其成本低、传播效果好、直接面对终端市场的优势,作为开拓城乡消费市场排头兵的作用愈发凸显。墙体广告十分符合城乡居民的生活方式和接受习惯,在表现力、传播力、影响力等方面具有巨大的传播优势和开发价值,具有强的市场爆破威力。墙体广告主要集中发布在位置显眼的墙体上和受众出入频繁的交通要道两边,这样受众不仅接触率高,而且增加了接触频次。广告的高接触率造就了广告的高到达率,无论受众接触墙体广告的方式是主动还是被动,广告主通过墙体广告所传递的信息平均有93.81的到达率。
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